聲色蘋果 賈伯斯險棋求勝

聲色蘋果 賈伯斯險棋求勝 - Yahoo!奇摩新聞: "聲色蘋果 賈伯斯險棋求勝"
【中時電子報 】蕭美惠

二○○四年七月的一個早上，醫師告訴史帝夫．賈伯斯他罹患胰臟癌，只剩下不到六個月的壽命。當天晚上，內視鏡檢查發現那是一種罕見的腫瘤，可以開刀切除。就在那一天，蘋果電腦及皮克斯（Pixar）製片公司的執行長賈伯斯經歷了死亡的焠煉。

賈伯斯在二○○四年七月底接受手術，他在手術後兩三天便用他的十七英寸PowerBook筆記型電腦發了一封電子郵件給公司員工，說明自己的病情。賈伯斯癒後良好，休養一個月後便恢復上班。鬼門關前走一回的賈伯斯宛如脫胎換骨，今年夏天在史丹福大學畢業典禮發表演說時，他說：「想到我將不久於人世，成為我做出人生重大抉擇的最有力工具。」獲得重生的賈伯斯此後更加堅信：為了達成目標，你必須冒險，必須積極，絕不能打安全球。

過去一個月來，蘋果電腦頻頻出擊，連續推出音樂手機、iPod Nano及影像iPod。賈伯斯以行動證實，蘋果電腦絕不會重蹈當年在PC市場的覆轍。一九七六年賈伯斯推出Apple I，個人電腦時代於焉展開。但由於他堅持掌控蘋果的技術，不迎合比爾．蓋茲將微軟的作業系統廣泛授權的作法，蘋果電腦很快便敗陣下來，直到今年，蘋果只佔全球PC市佔率的不到三％。

但iPod讓蘋果電腦有了東山再起的機會。拜iPod之賜，蘋果電腦現在的營運朝三方面同步挺進。身為攻堅主力，iPod系列已售出二千二百萬台，佔MP3市佔率的七四％。與iPod配套的線上音樂下載服務iTune，則擴大蘋果在線上零售市場的勢力。iTune每天賣出二百萬首歌曲，佔全球音樂下載市場的八二％，賈伯斯認為它是僅次亞馬遜的第二大網路商店。

當然，蘋果電腦由音樂跨足影像市場仍是一著險棋。好萊塢因擔憂盜版問題，對於線上銷售電視節目及電影一直興趣缺缺。將來，影像下載市場能否形成氣候，就看蘋果的行銷功力和賈伯斯的個人魅力了。
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